July 08, 10:47

Примерно раз в год (и я рад, что не чаще) приходит какое-нибудь издательство и предлагает подарить мне книжку в обмен на отзыв. В этот раз предложили книгу «Безгрешный маркетинг» Анастасии Мартыновой, и я согласился, поскольку давно собирался что-то почитать про inbound-продвижение.

Inbound не так грешноват, как традиционный маркетинг, поскольку менее назойлив. Вкратце: вы создаёте полезные тексты или видео, кладёте их на свой сайт, сеошите, чтобы из поисковиков пришло побольше уже заинтересованных людей, берёте у людей их контактную информацию, потом напоминаете о себе рассылками, продолжаете делать новый контент. И в процессе этого всего какие-то читатели/зрители становятся клиентами. Всю эту цепочку Анастасия Мартынова подробно описывает, шаг за шагом: «делайте это, потом делайте то, а вот так лучше не делайте».

Книга мне понравилась. Хотя с автором я не везде согласен: например, Анастасия считает лучшим решением для блога Wordpress (а я предпочитаю Tilda) и пропагандирует инфостиль (который того не стоит). Но в остальном — дельно, хотя написано скорее для начинающих «продвигателей», а не для опытных маркетологов.

Ну и прежде чем заняться «входящим маркетингом», учитывайте вот что:

-он не дает быстрой отдачи, нужно терпеливо работать и ждать;

-важно рассчитать силы: если всё это (сайт, контент, рассылки) проворачивать в одиночку, вы, скорее всего, выдохнетесь до появления результата. Хороший контент + дистрибуция — это дорого, а плохой контент нет смысла делать.